Почтовые голуби нервно курят: в России ищут гениев эпистолярного жанра эпохи цифровизации

️ От глиняных табличек до конверсии в 146%

А вы знали, что самое первое электронное письмо, отправленное Рэем Томлинсоном в далеком 1971 году, содержало лишь бессмысленный набор букв, вроде «QWERTYUIOP»? Прошло полвека, и теперь мы получаем куда более осмысленные послания: «Только сегодня! Скидка на корм для карликовых пуделей!». Эволюция, господа, налицо.

Платформа автоматизации маркетинга Unisender, подобно доброму волшебнику из Изумрудного города, объявила о старте приема заявок на свою ежегодную Премию. Это эдакий «Оскар», но для тех невидимых героев, которые заставляют нас открывать электронные почтовые ящики с замиранием сердца (и кошелька).

Письмо позвало в дорогу

Цель этого благородного собрания — не просто раздать слонов, а привить высокую культуру CRM-маркетинга. Организаторы ищут проекты, в которых креатив бьет ключом, а бизнес-результаты заставляют конкурентов нервно кусать локти. Как говаривал Остап Бендер: «Лед тронулся, господа присяжные заседатели!», и в мире рассылок он определенно тронулся в сторону человечности и пользы.

К участию приглашаются все: бренды, маркетологи, редакторы и даже те, кто пишет письма в стол (но лучше все-таки в базу B2C или B2B). Самая пикантная деталь: абсолютно неважно, через какой сервис вы отправляете свои шедевры. Организаторы принимают всех с распростертыми объятиями. Главное — чтобы вам самим не было мучительно больно за бесцельно отправленный спам, а письмо вызывало искреннюю профессиональную гордость.

Раздача золотых слонов

Номинации звучат как музыка для ушей любого копирайтера: «Письмо года», «Креатив года», «Текст года», «Эффективность года» и «Промо-письмо года». Будут и тайные спецпризы от партнеров, так что интрига сохраняется.

Пресс-служба компании философски замечает: «Каждый день компании создают письма, которые помогают продавать, удерживать клиентов и строить отношения. Мы хотим, чтобы лучшие работы получали заслуженное признание». И с этим трудно поспорить. В конце концов, как говорил незабвенный почтальон Печкин: «Я почему вредный был? Потому что у меня велосипеда не было». А теперь у маркетологов есть все инструменты, чтобы быть добрыми, полезными и получать за это награды.

В эпоху, когда все бегут за мимолетными трендами, старый добрый email остается тем самым уютным камином, у которого бренд и клиент могут вести неспешную, осмысленную беседу. Ведь за каждым кликом, за каждым открытым письмом стоит живой человек, ищущий внимания, решения своей проблемы или просто хорошей шутки. Пишите письма, господа, вкладывайте в них душу, и пусть ваш Open Rate всегда стремится к бесконечности, а отписки остаются лишь незначительной статистической погрешностью в великой книге жизни.